三八妇女节将至，你准备好给女友、亲人或是伴侣的礼物了吗？除了传统浪漫的鲜花、实用贴心的美妆品、经典的珠宝配饰之外，一些“小众品类”也值得关注。如国潮驱动下，“新国风”箱包也出现了高端化品牌，值得留意；香氛领域也看点多多，如观夏、闻献等专注于东方表达的香氛品牌，不仅赢得了女性消费者的喜爱，也得到了资本市场的青睐。
小众品类1: “无性别服饰”
(资料图片)
代表品牌：bosie
顾名思义，“无性别服装”是指不区分男女性别的服装，英文中常用Unisex、Agender等词表达无性别服饰，包含着一种“男女兼用”的柔和思想，不仅指“女装男穿”或“男装女穿”，更重要的是不拘泥于性别，最大限度地展现自我。
在时尚圈，“无性别风”已经刮了好多年。2018年，美国时装设计师协会增设了“男女皆宜/非二元” 这个新类别，而在“多元化”和“包容性”成为主流时尚理念的当下，“无性别”的着装风格也更多出现在明星、名人身上。因此，越来越多的品牌和设计师开始涉足该领域，不少品牌都推出了无性别系列。
在小红书《2021生活方式趋势关键词》中，无性别穿搭就跟“国潮”等关键词被列入生活方式趋势之一。国内也有品牌跟进这一潮流，从快时尚品牌UR、设计师品牌上官喆到街头潮牌ROARINGWILD都推出无性别服装系列。
专注“无性别服饰”赛道的品牌也随之出现，2018年前后，bosie(伯喜)等“无性别”品牌先后创立。其中，bosie算得上近年来最受资本青睐的新锐品牌。据统计，创立于2018年的bosie，已完成8轮融资，投资方不乏真格基金、五源资本、金沙江创投等头部创投机构，以及B站这样的知名公司。在今年1月，bosie也完成1亿元B2轮融资，投资方为个人投资者。
销售业绩方面，2018年5月，bosie正式进驻天猫，单月销售额很快突破千万元，2020年销售额超过了3亿元。目前，bosie共开设8家直营店和24家联营店，集中在北京、上海、杭州、成都等地。在获得新一笔融资后，bosie品牌创始人刘光耀表示，bosie的结构调整已经基本完成，品牌未来将进一步提升产品中的设计审美水平，并向二三线城市扩张。
小众品类2: “新国风”手袋
代表品牌：KLOISONNé
结合中国元素的时尚品牌愈发受到消费者的喜爱，而随着人们越来越关注传统手工艺和本土文化，推动了很多本土精品品牌的诞生和发展。
2022年12月，精品手袋品牌KLOISONNé完成数百万元融资，投资方为个人投资者，资金将用于打磨供应链、提高品牌国际化和知识产权等。据悉，KLOISONNé成立于2021年，以环保面料和手工皮具制作手袋，并将非遗手工掐丝珐琅作为手袋的五金件。品牌目前打造出5款产品，包括3款手袋和2款配件。
铜胎掐丝珐琅即俗称的“景泰蓝”，制作工艺已有600多年历史，是首批国家级非物质文化遗产。在KLOISONNé之前，国内用珐琅来设计包袋的品牌还处于空白阶段。据介绍，品牌选择掐丝珐琅作为五金件，用铜丝设计纹饰图案，将天然矿石釉料填充在图案内，经过1000左右高温反复烧制后，再进行手工打磨、錾刻、镶嵌、鎏金等多项工序，再与手工皮具结合。产品面料主要采用环保科技面料、传统手工真皮等，根据设计和主题定制。品牌与本土设计师合作，交由工匠制作，打磨一款成品需要耗时5个月左右。
小众品类3: “东方香氛”
代表品牌：观夏、闻献
以往提到香水、香氛，消费者首先想到的是国际大牌。随着新消费浪潮的到来，嗅觉经济的浪潮兴起，本土香水、香氛产品涌现，并且受到更多资本关注。从公开披露的投融资信息统计显示，2014年~2022年，中国香水香氛市场至少发生35起投融资，从投资机构的类型来看，不乏顶级创投机构的身影。
创立于2018年的观夏是一家专注于东方植物香的原创香氛品牌，主打东方香味，产品类别包括香水、室内香氛、香氛洗护等。观夏成立至今已获两轮融资。
定位为高端国产香水香氛品牌的闻献则因“获得欧莱雅投资”而广受关注。2022年9月，闻献宣布完成数千万元A+轮融资，该轮融资由凯辉基金旗下消费共创基金与美次方联合领投。据悉，美次方是欧莱雅在中国市场成立的首个投资机构，也是其在总部外设立的首个针对单一市场的投资公司。闻献是其投出的第一个项目。
资本的青睐也给了国产香氛品牌更多底气，如观夏、闻献的线下店都做得有情调，很好地拿捏住部分网友的审美，加上品牌调性和产品本身的不断提升，这些国产香氛尽管定价不比国外大牌便宜，但仍收获了不少年轻消费者的支持。
欧睿数据显示，中国香水市场在2015年~2020年间复合增长率达14.9%，未来5年预计将达到22.5%；而全球市场未来5年复合增长率约为7%。业内分析，未来几年，中国香水市场的增速将是全球市场的3倍左右，国内的香水市场都被进口品垄断的局面将得到改变，国产香水品牌也将迎来“高光时刻”。
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