(资料图片仅供参考)
日前,王老吉推出新品藤椒青提风味气泡凉茶,吸引了消费者广泛关注。这是继今年3月份推出山茶花风味凉茶后,王老吉新推出的一个凉茶新品。
“我们推出藤椒青提凉茶,是基于年轻消费者,特别是现代都市年轻消费群体对凉茶个性化和口味多元化的需求。”王老吉大健康公司相关负责人说,随着消费群体的不断迭代,王老吉持续关注新一代消费者的需求。“Z世代”往往有着对新事物接受程度高、具有强烈猎奇心态等特点。因此,口味创新成为食品饮料行业又一重要创新方向。
数据显示,该新品正式发布4天后,抖音平台单视频播放量超360万,评论互动转发超25万;b站单视频播放量破240万,点赞、转发数均破30万,“王老吉推出了藤椒青提味”话题登上b站热搜榜第3名。
王老吉电商相关负责人表示,新品用户中,96.9%为新客户,30岁以下购买人群占比72%。这意味着,年轻消费者对于凉茶新口味的尝鲜有很大的需求。
值得注意的是,随着消费升级和个性化需求的增加,各种新式饮品成了年轻人休闲、社交的重要选择,深受年轻消费者的喜爱。而现代年轻人更加注重植物、健康属性,因而作为植物健康类饮料当家花旦的凉茶备受青睐。王老吉目前推出的各种口味、不同规格的凉茶品项有18个之多,这也加速了凉茶从功能饮料成为大众饮料的发展趋势。(经济日报记者 郑杨)
关键词: